Study on the Marketing Strategy of Fujian Sihai Construction Co.,Ltd

摘要

市场是建筑企业生存的源头，没有市场就没有企业存活的空间。因此，如何通过有效的市场营销手段，巩固市场份额，并不断发展壮大，是建筑施工企业需要研究的重要课题。 本文从市场营销角度出发，以福建四海建设有限公司为研究对象，通过对市场状况的分析和发展趋势的判断，结合企业自身经营状况，力图为公司永续发展提供有效的市场营销方案。 文章首先回顾了市场营销的发展历史，对比了建筑行业与其他行业的异同，其次分析了国内及福建地区建筑市场的总体环境，并应用SWOT模型对公司自身优势、劣势、机会和威胁进行了分析，用GE矩阵确定了公司主营业务的选择，为公司营销策略的制定提供了根据。最后，论文从精益建造、客户关系管理和商...